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上汽名爵:引领时代潮流 全球化、年轻化、数字化

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在5月提出了全新品牌战略Mission 100,代表着名爵品牌正在全新焕新,在新四化战略指引下,名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年,热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。

这个宏大的目标,在名爵人眼中是什么样的呢?上汽集团数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官(CDO)兼营销执行总监张亮先生在专访时这样说:“时逢名爵将进入发展新百年,立足新起点、新征程,名爵在上汽“新四化”和全新品牌战略“Mission 100”指引下,战力全开、打响品牌刷新战役。未来几年,名爵将持续专注“四大焕新”:品牌重振,不断刷新自我,用数智科技,创造领潮风尚;模式重构,名爵将成为数字化新零售标杆;产品重生,名爵的新造型、新体验、新市场,不断共振,持续为车主带来领潮时代的惊喜;体验重塑,坚定口碑为王的信念,和车主建立更深的情感链接。

我们希望通过这“四大焕新”,来建立名爵三大品牌标签,第一个叫全球化标签,第二个叫年轻化标签,第三个是数字化标签。”

网通社:名爵提出了“全球化、年轻化、数字化”的三大标签,在几乎所有车企都在强调的“年轻化”这一块,名爵如何形成自己特点?

张亮:您在问年轻化怎么表达,实际上是谈品牌内涵和品牌新的玩法。名爵的全新品牌战略Mission 100是5月发布的,代表着名爵品牌正在全新焕新,在上汽新四化战略指引下,名爵品牌锚定在品牌诞生的第100年即2023年,热销全球100个地区、达成年销量100万辆、力争用户满意度100%。100%满意度是很难的了,我们尽可能实现。

时逢名爵将进入发展新百年,立足新起点、新征程,名爵在上汽“新四化”和全新品牌战略“Mission 100”指引下,战力全开、打响品牌刷新战役。未来几年,名爵将持续专注“四大焕新”:品牌重振,不断刷新自我,用数智科技,创造领潮风尚;模式重构,名爵将成为数字化新零售标杆;产品重生,名爵的新造型、新体验、新市场,不断共振,持续为车主带来领潮时代的惊喜;体验重塑,坚定口碑为王的信念,和车主建立更深的情感链接。

我们希望通过这“四大焕新”,来建立名爵三大品牌标签,第一个叫全球化标签,第二个叫年轻化标签,第三个是数字化标签。首先第一个就是全球化,这个比较容易解释,名爵本身就是国际品牌,本身就是全球化,名爵本身是英国品牌从全球走到了中国,在十年前上汽对这个品牌进行了收购,由中国人来运营,所以是从全球到中国的过程,现在是从中国进一步走向全球。应该说取得了一定的成果,从销量上来看,连续好多年名爵都是中国人运作的品牌里全球海外销量排第一的。作为国际品牌,名爵不仅是燃油车,在新能源车方面,比如在挪威、英国,名爵都是里面单月销量卖得最好的。销量是一个小的组成部分,我觉得全球化更重要是全球化的标准,代表这个产品的品质和标准达到全球化水平,全球化研发体系,英国、美国、中国等多个技术中心互相协调,能够为全球的消费者提供国际品牌的服务。除了销量以外,还有全球化的视野等,这些对全球化更加重要。